L’Osservatorio Turismo Confcommercio in collaborazione con Swg ha pubblicato l’ultimo focus sulle vacanze estive degli italiani, notando che questa estate 2025 porta segnali incoraggianti per il settore turistico: 30,5 milioni di cittadini hanno in programma almeno una vacanza tra giugno e settembre, con un incremento di 1,5 milioni rispetto al 2024.
Estate 2025: oltre 30 milioni di italiani in viaggio, il turismo domestico torna protagonista
Dall’indagine emerge un vero e proprio boom del turismo domestico italiano: la spesa turistica complessiva, infatti, supera i 35 miliardi di euro ed è un dato che rappresenta un nuovo record post-pandemico, visto che negli ultimi tempi il Bel Paese era rimasto indietro rispetto alla ripresa del turismo internazionale, nonché un maggior investimento nel proprio tempo libero: “Il 91% dei vacanzieri italiani ha scelto di restare in Italia, mentre solo il 9% si sposterà esclusivamente all’estero”, si legge nella nota di Confcommercio.
Estate 2025: oltre 30 milioni di italiani in viaggio, agosto è il mese prediletto ma a luglio più partenze del 2024
Il report ha rivelato che saranno due i viaggi effettuati dagli italiani nel corso del quadrimestre estivo, con vacanze lunghe, brevi e short break. Strano, ma vero, il mese di agosto è il mese preferito dai vacanzieri per “soggiorni di una settimana o più, con 11,2 milioni di partenze previste”, ma luglio registra un aumento delle partenze rispetto all’anno precedente: “800 mila partenze in più per vacanze di lunga durata: un segnale che sempre più italiani riescono a prendersi una pausa anche nel mese più caldo dell’estate, diversificando le proprie vacanze”.
Estate 2025: oltre 30 milioni di italiani in viaggio, il budget medio
Per quanto riguarda il budget medio delle famiglie italiane adibito alle vacanze estive, l’indagine spiega che: “si attesta intorno a 1.170 euro a persona per l’intero periodo estivo, stabile rispetto al 2024”. Tuttavia, si registrano differenze sostanziali mese per mese, come tiene a precisare Confcommercio: “a giugno la spesa è più contenuta, intorno ai 650 euro, tipica degli short break; a luglio sale a 820 euro, mentre agosto raggiunge la punta di 930 euro pro capite, dovuta sia a prezzi mediamente più alti sia alla preferenza per vacanze di lunga durata, che rappresentano il 60% delle scelte. Anche settembre mostra buone prospettive, con oltre 10 milioni di italiani in partenza, principalmente per soggiorni brevi, con una spesa media di 750 euro”.
Estate 2025: oltre 30 milioni di italiani in viaggio, gli alloggi scelti dagli italiani
In quali strutture ricettive alloggeranno gli italiani in vacanza? Si legge: “Per quanto riguarda le sistemazioni, il 21% dei pernottamenti sarà in hotel, seguiti dai bed & breakfast con il 17%. Le case in affitto a breve termine rappresentano il 13%, mentre il 14% degli italiani alloggerà in seconde case di proprietà o presso amici e parenti. Agriturismi, campeggi, villaggi vacanze e resort completano il quadro delle preferenze.
Estate 2025: oltre 30 milioni di italiani in viaggio, le destinazioni preferite
Il primo posto del podio, per quanto riguarda le destinazioni preferite, se lo aggiudicano le località di mare: “scelte dal 24% dei vacanzieri per almeno una delle vacanze estive. A seguire, quasi alla pari, città d’arte, località montane e piccoli borghi, con percentuali tra il 10% e il 12%. Le mete di campagna raccolgono invece il 6% delle preferenze”.